Услуги · Маркетинг

Маркетинговая стратегия

Помогаем понять, как позиционироваться, кому и через какие каналы продавать. Не набор реклам, а система: позиционирование, аудитория, каналы, сообщения, план активностей. На данных, а не на ощущениях.

Получить консультацию Что входит

Маркетинг как система, а не разовый запуск рекламы.

2004

работаем с этого года

50+

отраслей в работе

по системе

маркетинг по плану, не на ощущениях

01 · Когда нужна

Когда нужна стратегия

Стратегия нужна, когда продвижение идёт без системы, а бюджет тратится наугад:

запускаете продукт и не знаете, как его продвигать;
маркетинг есть, но хаотичный, без системы;
бюджет на рекламу уходит, а результата нет;
выходите на новую аудиторию или рынок;
нужно отстроиться от конкурентов.

02 · Что входит

Что входит в стратегию

Собираем продвижение в систему: от позиционирования до плана активностей с метриками.

Отстройка

Система, а не набор реклам

Связываем позиционирование, аудиторию, каналы и сообщения в один план, а не запускаем рекламу наугад.

В стандарте

На данных, а не на ощущениях

Опираемся на данные рынка и аудитории, а не на догадки о том, что сработает.

Позиционирование

Позиционирование и отстройка от конкурентов · ключевые сообщения.

Аудитория

Целевая аудитория и сегменты · кому и что продаём.

Каналы и план

Каналы продвижения · план активностей, метрики и контрольные точки.

Маркетинговая стратегия это план продвижения. Данные рынка, на которых он стоит, готовит маркетинговое исследование. Куда развивать бизнес в целом отвечает стратегия развития. Бизнес-план и финансовую модель под цель готовим отдельной услугой.

03 · Позиционирование

Находим незанятую позицию

Смотрим, где уже тесно от конкурентов, и находим угол, который можно занять и удерживать.

Карта иллюстративная: оси и точки показывают логику, а не конкретный рынок. На проекте строим её по вашим данным.

04 · Процесс

Как проходит работа

Вводные и данные

Разбираем продукт, цель, аудиторию и собираем данные рынка.

старт

Позиционирование и аудитория

Определяем, как отстроиться и кому продаём, по сегментам.

основной этап

Каналы и сообщения

Подбираем каналы продвижения и ключевые сообщения под сегменты.

по графику

План и метрики

Собираем план активностей с метриками и контрольными точками.

по итогу

Подробнее о методе и стандартах

05 · Команда

Над стратегией работает команда

Не один универсал на всё, а профильные роли под вашу задачу.

Маркетолог-стратег

Собирает позиционирование, аудиторию и каналы в единый план.

Отраслевой эксперт

Знает рынок и конкурентов вашей отрасли, проверяет реалистичность.

Аналитик

Считает данные аудитории и каналов, проверяет гипотезы цифрами.

06 · Результат

Что на выходе

Маркетинговая стратегия документом: позиционирование, целевая аудитория, каналы, ключевые сообщения, план активностей и метрики. Рабочий план, по которому запускают, а не презентация.

позиционирование
аудитория
каналы
сообщения
план активностей
метрики

Формат: текстовый документ плюс разбор с командой.

Открытая методология

07 · Стоимость

Стоимость

По брифу. Зависит от масштаба задачи и числа каналов.

По брифу

Считаем под вашу задачу

Стоимость зависит от масштаба задачи, числа сегментов и каналов. Точную цифру называем после брифа.

Если для стратегии нужны данные рынка, исследование считаем отдельно.

Рассчитать по брифу

08 · Вопросы

Частые вопросы

Чем это отличается от маркетингового исследования?

Исследование это данные рынка: ёмкость, конкуренты, аудитория. Маркетинговая стратегия это план продвижения на основе этих данных. Часто идут вместе: сначала данные, потом план.

Чем это отличается от стратегии развития?

Стратегия развития отвечает, куда развивать бизнес в целом: направления и приоритеты. Маркетинговая стратегия уже: как продвигать продукт. Маркетинг это её часть.

Вы делаете саму рекламу или только стратегию?

Делаем стратегию и план продвижения. Реализацию и рекламные кампании вы ведёте сами или обсуждаем сопровождение отдельно. Кампании за вас не крутим.

Нужны ли данные рынка?

Берём ваши данные или проводим отдельное маркетинговое исследование, если их не хватает.

Сколько занимает разработка стратегии?

Зависит от масштаба задачи и числа каналов. Сроки называем после брифа.

09 · По задаче

Стратегия под задачу

Под разные задачи свой фокус. Если нужны данные или другой документ, ведём дальше.

Запуск нового продукта Выход на новую аудиторию Отстройка от конкурентов Нужны данные рынка Нужна стратегия развития Нужен бизнес-план под цель

10 · С чего начать

Стратегия стоит на данных

Маркетинговая стратегия опирается на данные рынка и общий вектор бизнеса. Если данных нет, начните с исследования. Если нужен общий вектор, это стратегия развития. Если дальше нужен документ под финансирование, переходите к разработке бизнес-плана.

К исследованиям К стратегии развития

Бесплатная консультация

Разберём продвижение и соберём рабочую маркетинговую стратегию

Чтобы обсудить стратегию, оставьте заявку.